Das war schon im Kindergarten fad – Malen nach Zahlen. Noch bevor das erste Kastl einen Anstrich erhielt, wusste jedes Kind, was dabei rauskommen würde. Diese Vorhersehbarkeit ... ein Graus. Damals half ein beherzter Griff zum Fruchtzwerg über die kalkulierte Langeweile hinweg. Zwar wird das Leben an sich dann irgendwann komplexer, schnöde Zahlen aber nicht weniger wichtig. Auch die Amadeus Austrian Music Awards haben lange auf Zahlen gebaut. Auf Verkaufszahlen von Tonträgern, DVDs und Musik - Downloads. Und damit meist auf Künstler mit Bugdet und auf internationale Acts, die via Videowall eh recht nette Grußbotschaften übermittelt haben. 2009 bleibt alles anders. Das zehnjähirge Jubiläum der Amadeus Austrian Music Awards steht im Zeichen der Erneuerung. Der österreichische Musikpreis wird endlich zu dem, was er eigentlich schon immer sein wollte: ein Preis für österreichische Musik. Das klingt gut.

Eine sanfte Revolution
Unter dem Arbeitstitel "Amadeus neu" wird entstaubt und abgespeckt. Die österreichische (Unterhaltungs - )Musiklandschaft wurde in acht Genres aufgeteilt. Jedes Genre erhält eine fachkompetente Jury (siehe Seite 7). Mittels passwortgeschütztem Online - Nominierungssystem wählen die Genre - Spezialistinnen und Spezialisten ihre persönlichen Favoriten für die allgemeinen Kategorien "Musik - DVD", "Album" und "Song" und für die acht Genre - Kategorien (VÖ - Zeitraum: KW5 2008 bis inklusive KW22 2009). Zusätzlich werden der "Lifetime Achievement Award" und der "FM4 Award" vergeben. Aus den Nominierten wählt das Publikum mittels Online - Voting die Sieger in den einzelnen Kategorien. Durch die Stimmabgabe auf der neuen Website der Awards, über eine Applikation auf Facebook oder über ein eigens generiertes Widget (siehe Kasten) können die Fans mitentscheiden, wer den Award letztendlich mit nach Hause nehmen darf.

Erdacht und umgesetzt hat das alles ein kreatives Agentur - Konglomerat, bestehend aus MAMIs unter der Leitung von Michi Gaissmaier, ConseQuences, der Marketing - Consulting-Agentur von Nina und Philipp Consemüller, und dem Team von Super - Fi. Veranstalter ist auch in diesem Jahr der Verband der Österreichischen Musikwirtschaft, die IFPI Austria.

Bei all den Neuerungen, dem Über - den - Haufen - Werfen, der konstruktiven Kritik bleibt natürlich eines gleich: Es geht noch immer um Musik. Nur, dass die Amadeus Austrian Music Awards in diesem Jahr authentischer geworden sind, interessanter, unvorhersehbarer und spannender. Und ja, das dürfen sie!