Mit diesem Schritt versucht der Musikkonzern seine Rolle als traditionelles Plattenlabel wieder zu st�rken. Wie alle anderen Majors hatte auch Warner in der vergangenen Zeit schwer damit zu k�mpfen, dass die CD-Verk�ufe nachlassen und das Wachstum bei legalen Downloads nur langsam voranschreitet.

Die gro�en Musikkonzerne schauen sich, nachdem ihnen mittlerweile immer mehr auch ganz gro�e K�nstler den R�cken kehren, nach neuen, alternativen Einnahmequellen um.
So versuchen die Labels zunehmend �ber die Lizenzierung von Namen und Personen f�r Werbe- und Marketingkampagnen Geld zu verdienen. Aufgrund der immensen Ber�hmtheit Sinatras er�ffnet sich f�r Warner nun ein gro�es Potenzial, mit seinem Namen die Kassen klingeln zu lassen.

"Das Ziel wird sein, Gesch�ftspartner zu finden, von denen wir denken, dass sie dieselben Werte vertreten wie Sinatras Verm�chtnis", sagt Scott Pascucci, President Warner Rhino Entertainment, unter dessen Aufsicht das Projekt steht. Die meiste Zeit seiner Karriere hatte Frank Sinatra seine Musik �ber sein eigenes Label Reprise Records vertrieben, das er im Jahr 1958 gr�ndete und 1963 an Warner verkaufte. Die Verbindung, die durch die neue Kooperation entstanden ist, l�uft unter dem Titel "Frank Sinatra Enterprises" und wird unter anderem die Alben, die Sinatra ab 50 �ber Reprise ver�ffentlichte, sowie verschiedene Filme und TV-Shows verwalten. Die Aufsicht �ber das Unternehmen liegt gemeinsam bei Warner und Sinatras drei Kindern, Tina, Nancy und Frank Jr. �ber finanzielle Details des Deals wurden keine Angaben gemacht.